Adwords|Szenario

Situation: Niedrige CTR, Click-through-Rate (Viele Impressions, jedoch zu wenig Clicks). Der Qualitätsfaktor ist sehr niedrig. Mögliche Erklärung: Vermutlich wurden bei Adwords auf Ebene der Anzeigengruppen pro Gruppe zu viele Keywords angegeben, die zudem stark von den Keywords der Unternehmenswebsite abweichen. Dazu sollten innerhalb einer Anzeigengruppe nur einige ähnliche Keywords verwendet … Weiterlesen

Keyword|Kultur

Neulich ließ ich mir versichern: Ja, man kann wirklich alles verkaufen. Dass man seine Großmutter verkaufen kann, war mir bekannt, aber wirklich auch alles andere? Als Beweis zeigte man mir nun, dass man hier sogar „Nichts“ (ver-)kaufen kann, für Menschen, die sich ebendies wünschen. Und warum sollte man ihnen genau das … Weiterlesen

SWOT-Analyse: Stärken, Schwächen, Chancen und Gefahren

Bildquelle: http://mystolz.de/das-smart-home-ist-offen-wie-ein-scheunentor/ Die SWOT-Analyse ist ein Controlling-Instrument des klassischen Marketings und eignet sich prinzipiell für jede Form der Organisation. Als Vereinigung der Umfeld- und Organisationsanalyse eignet sie sich somit sowohl bei Fragen von Beziehungsproblematiken als auch bei der Markteinführung von Smartphones mit kompletter Haussteuerung. Heute beschäftigen wir uns mit letzterem … Weiterlesen

Zielgruppe Veganer

Will man für ein veganes Cafè eine Zielgruppenanalyse über Veganer durchführen, mag man annehmen, dass es sich bei Veganern um eine weitestgehend homogene Gruppe handeln mag. Nach der Nationalen Verzehrstudie II von 2008 leben immerhin 40.000 Menschen in Deutschland rein vegan, also ohne Tierprodukte – drei Viertel derer sind weiblich, … Weiterlesen

Danas Autorenprofil

Kultur und Marketing – wie geht das zusammen?  Ich habe Literatur, Sprache und Psychologie studiert. Demnach interessieren mich vor allem die Schnittstellen zwischen Kunst und Marketing, Werbung für NGOs und soziale Einrichtungen. Was kann Online-Marketing auf diesem Gebiet erreichen? Nach zwei Jahren in einer PR- und Sozial-Marketing-Agentur bin ich nun … Weiterlesen