Celebrity Marketing

Schon in der Vergangenheit habe ich gute Erfahrungen mit Prominenten Werbung gemacht. Mittlerweile sind Persönlichkeiten aus der Werbung nicht mehr wegzudenken. In den USA wird mittlerweile jeder vierte Werbespot mit einer Berühmtheit besetzt, hierzulande sind es 16 Prozent – Tendenz steigend.

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Durch prominente Werbebotschafter sollen nicht nur der Kaufwunsch für das Produkt sowie Sympathie und Bekanntheit der Marke gesteigert werden. Vor allem versprechen sich die Unternehmen davon eine Emotionalisierung ihrer Marken. Diese kann nur gelingen, wenn Produkt und Testimonial gut zueinanderpassen und sich die Persönlichkeitsmerkmale des Stars mit der Zeit auf die Marke übertragen.

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