Stadtmarketing als Marketingform

 

Beim Stadtmarketing betrachtet man die Stadt wie ein Produkt.

Die Ziele des Stadtmarketings:

 

• Steigerung der Attraktivität der Stadt als Wirtschaftsstandort, Wohn-, Einkaufsort und touristische Destination
• Aufbau, Korrektur und Pflege eines Stadtimages
• Steigerung der finanziellen Handlungsspielräume der Akteure
• Ausrichtung der städtischen Leistungen auf die Bürger
• Schaffung und Erhöhung eines überregionalen Bekanntheitsgrades
• Steigerung der Identifikation der Bürger mit der Stadt
• Steigerung der Zufriedenheit der unterschiedlichen Anspruchsgruppen mit der Stadt
• Förderung der Zusammenarbeit wichtiger Handlungsträger der Stadt
• Erhalt bzw. Steigerung der Einwohnerzahl („Kundenbindung“)
• Verminderung städtischer Probleme durch ruhenden und/oder fließenden Verkehr, Müllentsorgung, Abwasser etc.

Die Zielgruppe für das „Produkt“ Stadt

 

Wer sich mit dem Stadtmarketing beschäftigen will, sollte sich mit den folgenden Zielgruppen auseinandersetzen:

• Einwohner einer Stadt, Pendler und Bewohner im Umland
• Potenzielle Investoren
• Touristen
• Interne Zielgruppe (Förderung der Zusammenarbeit wichtiger Handlungsträger)

(Quelle: wikipedia.de)

Aktuell gewinnt das Stadtmarkteing als Marketingform an Bedeutung. Als ein gutes Beispiel würde ich die Stadt Amsterdam mit seinem Slogan „I amsterdam“ nennen.