SWOT-Analyse | Das Beispiel „Amphibienfahrzeug“

SWOT-Analyse am Beispiel „Amphibienfahrzeug“

Ein sportliches Fahrzeug, das seinen Besitzer nicht nur auf der Straße sondern auch auf dem Wasser sicher ans Ziel bringt? Und das auch über lange Strecken? Interessant findet das wahrscheinlich jeder Automobilbegeisterte, der hohe Preis schränkt den Markt für ein solches Fahrzeug dann aber doch stark ein. Lohnt sich also die Vermarktung eines solchen Produkts? Was sind die Stärken des Produkts? Was sind seine Schwächen? Welche Risiken müssen beachtet werden? Und welche Chancen bieten sich?

Eine SWOT-Analyse hilft dem Management eines Unternehmens also dabei, Strategien zu entwickeln, um sich dauerhaft und erfolgreich am Markt zu etablieren. Online lassen sich einige hilfreiche Werkzeuge zur Erstellung einer solchen Matrix in Excel zu erstellen (zum Tool).

Anhand des Beispiels „Amphibienfahrzeug“ soll nun eine SWOT-Analyse durchgeführt werden. Denn eine ausführliche Stärken und Schwächen-Analyse ist die Basis für eine erfolgreiche Marketingstrategie:

Strengths (Stärken)

  • das Amphibienfahrzeug ist die ideale Ergänzung zu einer größeren Yacht
  • das Fahrzeug ist ein echter Hingucker und befriedigt so das Geltungsbedürfnis einer Zielgruppe, die ansonsten schon alles besitzt

Weaknesses (Schwächen)

  • Zusätzlich zu einem Führerschein ist ein Sportbootführerschein notwendig
  • auf dem Wasser leistungsschwächer als ein Speedboat, auf der Straße langsamer als z. B. ein Ferrari (eben ein Allrounder)
  • hoher Pflegeaufwand bei Nutzung im Salzwasser (Korrosion)

Opportunities (Chancen)

  • der Markt/das Angebot ist noch relativ klein und noch nicht von großen Playern besetzt
  • die Anzahl an besonders reichen Menschen steigt kontinuierlich an

Threats (Gefahren)

  • der hohe Preis von 2.000.000 EUR (andere Amphibienfahrzeuge gibt es schon für ca. 100.000 EUR) schränkt die potenzielle Zielgruppe stark ein
  • das Unternehmen hat sich als Marke noch nicht auf dem Fahrzeugmarkt etablieren können

Das Panther Watercar kostet etwa 100.000 EUR, die Höchstgeschwindigkeit auf dem Wasser beträgt 70 km/h, auf der Straße erreicht der Panther bis zu 130 km/h:

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Ein Kommentar

  1. Sehr schön, dass du direkt vorhandene Produkte gefunden hast und dir der extreme Preis auch aufgefallen ist.

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